Adhesion deporte-medio--audiencia

Audiencias deportivas

Deporte (según la RAE):

- Actividad física, ejercida como juego o competición, cuya práctica supone entrenamiento y sujeción a normas.

- Recreación, pasatiempo, placer, diversión o ejercicio físico, por lo común al aire libre.

Audiencia (según la RAE):

-Público que atiende los programas de radio y televisión, o que asiste a un acto o espectáculo.

-Número de personas que reciben un mensaje a través de cualquier medio de comunicación.

 

El deporte durante el paso del tiempo ha ido en crecimiento desde su aparición, es tanto el desarrollo y la practica en todo el mundo que los medios de comunicación han encontrado ahí un contenido para la venta a la audiencia, es decir un mercado (potencial o establecido).

 

Los medios establecieron una adhesión coherente y estimuladora al espectador casero.

 

Un artículo obtenido de http://www.cineytele.com/especiales.php?nid=915 nos dice que:

 

“Con motivo de la publicación del informe ‘Yearly Sport Key Facts’, Jacques Braun, vicepresidente de Eurodata TV Worldwide, ha señalado que el deporte es el mejor medio de batir records de audiencia en televisión, tanto para las cadenas generalistas como para las nuevas cadenas surgidas en la era digital; sin importar que el evento sea nacional o mundial, o que tenga lugar cada cuatro años o se celebre anualmente.

 

La temporada 2011/2012 ha permitido a las cadenas obtener records históricos en todo el mundo, desde la Copa del Mundo de Rugby hasta los Juegos Olímpicos de Londres. La temporada deportiva 2011/2012 comenzó con la Copa del Mundo de Rugby que se celebró en Nueva Zelanda y rompió todos los récords de Europa y el Pacífico. En junio el resultado de la Eurocopa 2012 supuso dos hechos históricos para la selección española: vencer a Italia y realizar un triplete que, hasta entonces, ninguna otra selección había realizado, encadenando Euro ’08, Mundial ’10 y Euro ’12. Obviamente, este hit, se reflejó en la audiencia de Telecinco, canal que emitía la Eurocopa 2012, alcanzando una cuota del 83,3 por ciento y congregando a 15,5 millones de espectadores.

 

No sorprende que el momento álgido de los eventos deportivos se produjera en agosto, con los Juegos Olímpicos de Londres. La ceremonia de apertura reunió más espectadores que en la edición de Pekín, especialmente en Estados Unidos donde 42,5 millones de espectadores siguieron la inauguración, frente a los 34,9 millones que vieron a través de la NBC la ceremonia de 2008. En total, en 11 de los 36 países analizados en el informe, los JJ.OO. representaron más del 20 por ciento de los eventos deportivos vistos entre septiembre de 2011.

 

En Alemania y España, el número de horas deportivas emitidas por las cadenas generalistas aumentó el 20 y el 25 por ciento entre las temporadas 2010/2011 y 2011/2012. Este tipo de eventos tiene un impacto significativo en el rendimiento de las cadenas. Por ejemplo, en Ucrania la cuota de pantalla de First National/Era se duplicó prácticamente durante la Eurocopa 2012 en comparación con el resto del año. En España, Telecinco pasó del 13,7 por ciento en el periodo enero – mayo a un 18,8 por ciento en el mes de la Eurocopa.

 

Pero al lado de las grandes competiciones, los eventos anuales también muestran una cara saludable. Así, en Alemania la final de la Liga de Campeones consiguió su record de audiencia con 16,8 millones de telespectadores y una cuota del 55 por ciento en la cadena SAT1. Como cada año, la Super Bowl obtiene el premio a la mejor audiencia mundial con ¡119,9 millones de concurrentes en la NBC! Y no olvidemos a la Fórmula 1, que cuenta con numerosos seguidores.

 

En las cadenas generalistas de la República Checa, 8 de las 10 audiencias deportivas de la temporada fue para el Gran Premio de F1. ¿Local o mundial? Entre los ganadores de la temporada, se encuentran varios eventos locales que, en ocasiones, superan a los grandes acontecimientos mundiales. En Asia, el interés por el emergente campeonato de la Asociación China de Baloncesto no ha pasado desapercibido. El quinto partido de la final fue el único programa, fuera de los Juegos Olímpicos, en ocupar puesto en el Top 10 de las mejores audiencias deportivas de la región de Pekín.

 

Los Juegos del Sudeste Asiático han tenido también un gran éxito: la final de fútbol entre Malasia e Indonesia alcanzó la mejor audiencia deportiva en los dos países. Por último, los grandes eventos nacionales suscitan siempre un gran entusiasmo. En Suecia, el Vasaloppet (carrera de esquí de fondo) que existe desde 1922, tiene la quinta mejor audiencia deportiva de la temporada 2011-2012. O en Ucrania, donde el combate del boxeador nacional Wladimir Klischko, campeón mundial de peso pesado, contra el británico Dereck Chisora concitó a 8 millones de personas con una cuota de pantalla del 71,7 por ciento.

 

Pero no sólo la pantalla de los televisores son protagonistas de los eventos deportivos. La segunda pantalla (móvil, ordenador, tablets ...) adquieren gran relevancia e importancia. No sólo se ve, sino que también los espectadores pueden comentar. Las aplicaciones permiten la interactividad que, no sólo se traduce en audiencia, sino también en monetización. 2013 promete ser rico en acontecimientos deportivos, especialmente con los partidos de clasificación para la Copa del Mundo de 2014, sin olvidar el Campeonato Mundial de Balonmano en enero o incluso el Campeonato Mundial de Atletismo en agosto.”